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    惡意低分、水軍入局……豆瓣評分口碑公信力受質疑

    惡意低分、水軍入局……豆瓣評分口碑公信力受質疑

    2021年12月09日 09:14 來源:齊魯晚報參與互動參與互動

      惡意低分、粉絲拉踩、水軍入局……

      凌亂的豆瓣評分,口碑公信力受質疑

      所謂的影視作品“口碑”,很多時候“豆瓣評分”是其中重要的衡量標準。這本是網友自發的一項評分機制,被視為具有客觀性和公信力,而如今,豆瓣評分被摻入了越來越多的復雜因素,變得愈加凌亂。比如最近《當家主母》因為“虐貓事件”疑云,而涌入了大量一星評價;有網友不喜歡《斛珠夫人》的原聲臺詞和造型,就給出低分;《風起洛陽》還未正式上線,就有了五星好評和一星差評的對壘,流量演員成了拉踩重點。網友的評判標準越來越主觀隨性,商業利益使得水軍和黑粉攪局,還有飯圈文化的強勢滲透,讓人們質疑豆瓣評分還能不能靠得住。

      齊魯晚報·齊魯壹點

      記者 劉雨涵

      提前評分引發“粉黑大戰”

      近期播出的《當家主母》起初豆瓣開分并不高,但評價討論主要是圍繞著劇情和制片人于正展開。隨著“虐貓事件”疑云的發酵,該劇的豆瓣評分涌入了大批一星評價,15.3萬人給出的評分中,有78%的一星評價,使得《當家主母》的豆瓣評分跌至2.8分。“虐待動物零容忍”“現在演員可以各種不敬業,但動物一定要敬業,呵呵呵”……這說明影視作品的豆瓣評分,除了受到劇情、演技、服化道的影響之外,輿情也能夠在很大程度上左右評價。

      一部影視作品可能因為某個事件而觸犯眾怒,也可能因為某個不起眼的細節而讓網友不順眼,便怒打一星。比如剛剛收官的《斛珠夫人》,目前豆瓣評分5.1分。在網友給出的一星評價里,有人覺得主演年紀偏大,有人不滿意原聲臺詞,有人覺得男主的龍須造型影響顏值,這些都可以成為網友不滿的原因。

      在被各式爽劇、甜劇轟炸之后,網友們也越來越難以對慢節奏的劇集產生好感。正在播出的《女心理師》目前豆瓣評分僅5.2分,雖然該劇極力營造電影級氛圍,但是缺少信息含量的長鏡頭還是讓人無法沉浸,有的網友倍速看了兩集就打出了低分。男女主人公之間若即若離的感情線也讓人無法上頭。而該劇在知乎獲得了8.9分的好評,知乎網友對于《女心理師》的專業性給予了肯定。《女心理師》劇方日前發文回應,表示對于各平臺評分都欣然接受,打分機制不是劇方應該考慮的問題。“對于《女心理師》劇組來說,高分、低分并不重要,相信每個真正看過劇的觀眾心里都有一桿秤;我們初心不變。”

      如果有流量明星參演的影視作品,豆瓣評分就會更加“邪乎”。原定于12月1日晚8點開播的《風起洛陽》因“技術原因”推遲近一個小時才開播,而豆瓣點評卻提前上線了。有的未見正片就開始對服化道長篇大論地五星尬吹,也有的因為有流量明星出演就惡打一星,而粉絲為幫偶像拉回評分也以五星評價反擊。如此混亂的“粉黑大戰”,讓人對豆瓣評分的公信力產生嚴重質疑。

      文青聚集地變了味

      于2005年正式上線的豆瓣網站,原本是小眾文藝青年的聚集地。以文青為主的用戶群對于電影、劇集、書籍等文藝作品的審美和評價,成為了作品口碑的風向標。而近些年隨著粉絲、水軍等群體的進入,也讓認可度較高的豆瓣評分不斷遭受沖擊。

      《漂亮的李慧珍》在迪麗熱巴攬得金鷹獎當晚,豆瓣遭遇了大量“一星”的差評轟炸,短時間內差評增加3萬多條,從4.6分暴跌到3.0。肖戰和吳宣儀主演的《斗羅大陸》有著82萬之多的評價,卻罕見地呈現出“Z”字形結構,33%的網友給出五星評價,而27%的人打出一星。趙麗穎和王一博主演的《有翡》,劇作本身的質量已經變成次要,對于演員本人的討論成為主要評判標準。“飯圈文化”的滲透,讓演員的作用被極度放大,超過了對于劇作本身的關注。這樣避其全貌、隨己好惡的評價標準,有人覺得有失偏頗,也有人認為這是屬于網友的打分自由。

      此前還有調查稱,豆瓣評分已經被“水軍”盯上,他們會在網絡上招募可兼職刷分控評豆瓣用戶的帖子,進行批量養號、買賣豆瓣號,開出不同的“刷分控評”套餐等操作。比如,上映前的豆瓣想看3元1個,想看+短評25元1個,長評文案則是200元。《流浪地球》曾遭遇了“五星改一星”的惡意操作,有電影熱評頂端的Po主自稱收到了私信,讓他把打好了的五星改成一星,酬勞1000元。原本豆瓣8.5分的《流浪地球》在短短幾天之內下滑到了7.9分。

      豆瓣近期曾對電影短評的顯示機制改版,將短評根據時間、熱度等因素進行篩選隨機展示。影片上映之前的、與影片無關的或者包含人身攻擊等內容的短評將被折疊,且其評分不計入豆瓣評分。然而,面對互聯網環境和用戶群體的變化,還有商業利益的攪局等不確定因素,豆瓣的評分機制仍舊顯得滯后,如何跑贏外部因素的變化,是未來豆瓣評分發揮公信力的關鍵。

    【編輯:王詩堯】
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